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一、淘宝天猫SEO:让店铺更有竞争力

本节的SEO主要针对站内，通过对淘宝或天猫店铺中的商品进行一些优化设置，来提高商品的排名，同时提高店铺的转化率和知名度。

1.1认识淘宝天猫SEQ

SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来，中文意为"搜索引擎优化”。SEO是指通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中将关键词排名提高，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，形成直接销售或品牌推广。

淘宝SEO其实就是淘宝搜索引擎优化，就是利用淘宝搜索排名的规则，将卖家的产品展示给搜索人群。简单来说就是当卖家的目标客户搜索产品时，利用一些方法将卖家的产品展示在搜索结果的前面。

1.2淘宝天猫SEO排名要素

当买家搜索一个关键词的时候，淘宝搜索机制要对宝贝进行筛选，最终将选择SEO做得好的宝贝展示在前面。这个筛选过程一共有7个步骤，具体过程如下。

(1)相关性筛选，将不相关的产品直接屏蔽掉。如买家搜"单肩包”，卖家的产品如果是牛仔裤，就会被直接屏蔽。

(2)违规过滤，有过违规行为的宝贝会被直接屏蔽。

(3)优质店铺筛选，淘宝会优先选择权重高的店铺。

(4)优质宝贝筛选，淘宝会优先展示权重高的宝贝。

(5). 上下架筛选，当淘宝将很多优质宝贝筛选出来之后，为了公平起见，系统会按照下架时间进行排序。

(6)橱窗推荐，淘宝会将橱窗推荐的宝贝优先展示。

(7)个性化筛选，淘宝会根据买家的属性、浏览习惯、 购买习惯等进行宝贝的排序。

如果卖家把商品放错了类目属性，标题不够精准、店铺相关性不高的话，卖家的宝贝会在第1层就被搜索引擎筛选掉，这是淘宝SEO精准性的体现，也是卖家需要注意的地方。此外，像”全网最低”和“清仓”这类广告违规词放在标题里，贝也会被搜索引擎筛选掉。

而经过了第1层第2层的筛选后，搜索引擎就会依次根据大数据进行分析，为消费者挑选出网站内优质的店铺和宝贝。在这个过程中会涉及多个指标，根据这些指标，搜索引擎会计算出宝贝的综合分数。在这些指标中，最重要的两个就是稳定排在行业销售前列和短期内销售增长很快。

经过前面4层的筛选，淘宝搜索弓|擎会根据宝贝的上下架时间和橱窗推荐来安排宝贝在前端展示的时间。为了公平起规，淘宝搜索引擎会根据卖家宝贝的综合分数来决定宝贝在排名前端停留的时间。其实也就是说，卖家宝贝的综合分数越高，在综合排名中排在前端的时间就越长。到最后1层时，搜索弓|擎会计算出每个宝贝的排列顺序，然后这些宝贝就按照各自的综合分数从高到低排列好，等待买家点击。

1.3淘宝天猫SEO优化策略

淘宝SEO优化策略有以下几点。

1.设置手机宝贝描述加分

之所以把手机宝贝描述放在第1位，是因为集市店铺的手机宝贝描述是需要专i门制作的，这是一个相对来说比较重要的权重。在同等情况下，设置了手机宝贝描述的一般比没有设置手机宝贝描述的搜索排名要靠前很多。所以，这是一个只要设置就能加分的操作。

2.标题关键词需搭配搜索热词

在设置宝贝的标题时，必须有一些搜索热词。 搜索热词就是和搜索有关联性的标题关键词。卖家需要展示什么词、怎么把产品的主要特点说出来、客户常搜索的关键词组合是什么，这些都需要花时间去做数据分析。

修改标题需要注意:修改标题不要太过于频繁，- 般7天修改一次，7天内最多不要超过两次。因为每修改-次标题，淘宝官方就要对店铺的宝贝进行重新收录，这相当于增大淘宝服务器的负担。如果修改得过于频繁，淘宝可能会误认为店铺的宝贝有问题。

3.手机渠道提升成交转化率

手机淘宝上最能提升搜索权重的转化率的就是搜索转化率。通过搜索的关键词进入店铺达成交易的比率越高的产品，权重就会越大，排名一般就会靠前一些。

4手机成交量影响搜索权重

不管卖家是从什么渠道、用什么方式引来的流量，只要卖家宝贝的移动端成交量高，综合排名就会高。并且在同等维度下，该宝贝在一些特定关键词的搜索中也有权重。

5.手机淘宝店铺的流量越多越好

手机淘宝店铺获取的流量越多，店铺的排名在同一维度下会比其他店铺的排名更靠前。所以，卖家可以多在移动端渠道推广一下自己的店铺。

6.手机广告投放比重越大越好

一个店铺的手机直通车和手机钻展等投放量越多，手机淘宝搜索的排名会越靠前，所以手机广告的投放量也算一个 影响权重的因素。同样，一家店铺在手机直通车和手机钻展上推广的转化率越高，店铺的排名就会越靠前。

7.店铺DSR评分”飘红”好

目前，在淘宝产品搜索排序中，权重已经开始向店铺DSR 评分倾斜，店铺DSR评分已经成为了重要的权重因素之一， 这也引导卖家们将营销重心从量向质转移。店铺DSR评分有助于提高宝贝的搜索排名，卖家只需做好3点:

宝贝描述、客服态度、物流服务。对于每个卖家而言，店铺动态评分要-直保持"飘红”的状态，任何一项变”绿”了都不是好事。

8.产品折扣性价比是王道

淘宝官方发布过，产品折扣是一个比较重要的权重。在同类型产品中，价格没有虚高，折扣越大，产品的搜索排名就越靠前。所以，提高性价比是个比较有效的方法。

9.有两个价格区间容易转化

笔者在几个类目测试中发现，价格并不是越低越好，20 ~ 29元和40 ~ 59元这两个价格区间在很多类目中都比较容易被接受，转化率也最高。

10.产品的条形码增加权重

产品的条形码在PC端和手机端都增加了权重。淘宝将给予条形码准确且有码率超过50%的卖家专i的手机端活动等资源奖励，有码且准确的商品也将获得搜索流加权。

11.千牛手机端在线时间也占权重

淘宝每次推出聊天系统，都会增加其在线时间的权重，千牛手机

客户端也是一样。所以，卖家要充分利用这些插件。

12.保证店铺每个贝都有活跃度

每个店铺都有很多商品，每个商品代表一个活跃值， 而没有成交、搜索以及转化的产品会拉低整个店铺的权重。 所以，商家要经常地让所有产品有一定活跃度，同时删除没有任何流量和销量的产品。

13避开宝贝的高峰卡位时间

手机淘宝内宝贝的卡位时间一般不是很长，在中午12: 00左右、16: 00左右和20: 00左右，位置最容易变动。所以，产品上下架时间的设置最好避开这些高峰，不然宝贝排名下降一位，就会降低10%甚至更多的转化率。

14.根据客户记忆推送宝贝

手机搜索会对买家浏览过的产品和店铺进行筛选再推送。-些消

费者关注过的相似店铺和产品，手机成交过的、支付宝支付过的产品，只要他们通过手机登录了旺旺或者干牛等工具，手机淘宝就会获取信息，且将店铺推荐给消费者。淘宝的这些插件把客户的搜索体验完善到了极致，卖家可以利用这些机会让消费者看到自己的商品。

1.4淘宝天猫SEO的常见误区

在淘宝SEO搜索优化排名上，卖家有一些普遍在认识上的误区，

总结起来有以下几点。

1.淘宝搜索排名结果会倾向于大卖家

大卖家之所以能得到更多的流量,就是因为他们产品更全面，更

熟悉淘宝的搜索规则，做了更多的优化、更多的推广，客服做得更到位，老客户也更多。而中小卖家的商品数量和经验相对少-一些，得到的流量自然会少-一些。

在淘宝排名规则中，大卖家店铺信誉的权重现在越来越低，牍

家店铺的动态评分的权重则越来越高。但买家不会因为对方是大卖家就给更高的评分，淘宝也不会在搜索排名结果上优先展示那些大卖家的商品，就算是刚开张的店铺，也有可能排在搜索结果的前面。

2.新上架的宝贝在人气排序中永远没机会

这是一个很典型的误区，大家会普遍认为，刚上架的宝贝由于没

有任何参数可以计算，所以会在人气排名中靠后。

事实上，淘宝对于新上架的宝贝会给一个默认的人气分， 这个默认的人气分能保证新上架的宝贝也能获得一个比较好的排名。随着时间的推移，如果各个影响排名的参数没有任何提高，那么这个人气纷就会下降。

如何让买家方便地找到那些刚上市的新品，也是目前淘宝正在竭

力解决的一个问题，相信未来会有更好的措施出台。

3.淘宝人气排名会优先考虑淘宝直通车宝贝

有的卖家觉得做了淘宝直通车之后，在人气排名中商品会被淘宝

优先排序，这也是错误的想法。

人气排序与是否做淘宝直通车推广没有直接的关系，但如果卖家

用直通车做了推广，销量、收藏和转化率等各个影响人气排名的因素都提升上去了，那么店铺和宝贝的人气排名自然也会有所提升。只是这个提升结果和卖家做其他推广的结果是一样的。

4.多做活动可以快速提高人气排名

在淘宝的新规中，”搜索结果页面”和"类目宝贝列表页面”中

的”最近成交笔数”，将去掉”聚划算”、”淘金币”、 “天天特卖”、“试用中心”及淘宝官方活动期间的销量,且不计入搜索排序。同时，折扣活动所产生的销量在搜索排序中的影响会比较低。销量排序会减去这些做了活动后的销量，包括做”聚划算”等活动所积累的销量，所以，现在做这类活动就不能再达到提升搜索排名的目的了。

5.提高店铺和宝贝的收藏量可以提高搜索排名

很多人还在用以前的思维做搜索排名，例如刷淘宝宝贝的收藏量

等，但这样的操作现在已经没效果了。在最新的淘宝SEO宝贝排名中，淘宝对刷流量和收藏量等作弊行为会有严厉的处罚。

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