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据悉Statista发布的YouTube数据报告， 在2019年5月份每分钟上传的视频达到了500小时。我估算了一下，要把 YouTube上一小时发布的全部视频看完，得三年多不眠不休。那在这个信息量大爆炸的时代，你的视频要如何脱颖而出？

有人说想花钱投放广告——当然你有钱可以砸钱，一旦没有投放广告，你的视频可以又会淹没在茫茫人海中了。

有些人会说制作一个爆款视频的视频，你就能引爆流量，但是打造爆款视频并不是那么容易。

如果想了解如何打造爆款视频，可以看看YouTube流行趋势经理的凯文•阿洛卡《刷屏》一书。本文想跟大家分享一下实战的干货，如何在不花一分钱的情况下，提高了频道观看数和观看时长60%。

秘诀就是：通过SEO 提高视频的排名，最大化曝光，从而提升YouTube的观看数。

一、为什么要做SEO优化？

跟普通网站不一样的是，YouTube的视频除了可以在谷歌搜索到，YouTube内也有搜索系统，因此SEO尤为重要。

1. 自然流量通常是网站的首要流量来源

随便点开几个知名的网站，通过similar web 或者是Alexa对应网站的流量来源，你都可以看到基本上排在第一或者第二的是Organic Search。

而且相比起Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo或者其他搜索网站，谷歌的市场占比处于领先地位——根据Statista的数据，除中国、俄罗斯外，谷歌的占比超过了70%。

Pic from statista.com

2. 互联网改变了人获取信息的方式：AIDMA到AISAS和 ISMAS转变，认知传播模型的升级和变革

传统的AIDMA法则中，首先让潜在消费者“注意”到广告信息，并使其感到“兴趣”而持续完成广告信息的接收，然后产生尝试购买或体验的“欲望”，进而使潜在消费者对信息的“记忆”更加深刻，直至“行动”转化成为购买行为。

而如今营销传播模式不断升级创新，不管AISAS和 ISMAS法则的重心是Search（搜索）还是（Mouth），都离不开消费者的Search（搜索），可见搜索的重要性。

Pic from iresearch.cn

那我们先看看《YouTube搜索引擎算法的工作原理》

Videos are ranked based on a variety of factors including how well the title, description, and video content match the viewer’s query. Beyond that, we look at which videos have driven the most engagement for a query, and make sure it’s easy for viewers to find those.

视频的排名受到多种因素影响，包括标题，描述和视频内容与观众查询的匹配程度。除此之外，我们还会查看哪些视频吸引了最多的互动，并确保观众可以轻松找到这些视频。

因此，我们可以看到，视频内容和页面内容的关键词很重要，但更要匹配搜索意图，维持好的互动率。

二、如何优化YouTube SEO？

Step 1 关键字研究

结合视频的内容和搜索者的意图，找到合适的“有流量的关键词”。如果你选择了一个完全没有流量的关键词，那么你的视频想被检索到也是很难的。反之，你选择一个流量很高，却跟你视频完全不相关的关键词，用户看了几秒视频发现牛头不对马嘴，也会很快就离开。（PS：YouTube的数据中，用户观看时长的指标也是会影响视频排名的。）

那么，我们要怎么做呢？通过以下几个方法，可以帮助你找到有流量又合适的关键词。

（1）识别用户的搜索意图

打个比方，用户搜索“买苹果”，其实你并不知道用户要搜索的核心是“食物“还是“苹果相关的电子产品” 在选择关键词的时候，尽可能把自己的关键词跟用户的搜索意图挂钩。

一般用户搜索意图有3 种类型：Informational Searches （信息类），Transactional Searches（交易类）和Navigational Searches（导航类）

• Informational Searches: 用户搜索目的是希望能够从网上获取某种资源。比如“苹果手机11 pro的尺寸” ，“如何下载itune的音乐”， “iPhone苹果手机怎么升级系统”。

• Transactional Searches:用户准备要购买旅程。“ 买手机” “1000美金的手机” “苹果手机”。

• Navigational Searches:用户明确要去某个网站或者搜索品牌，但又不想自己输入 URL。比如用户搜索“苹果网站”。

正确理解用户的搜索意图，有利于定义你的关键词。

举个例子，你的视频内容是STP（生成树协议），当然对视频和网络知识了如指掌的你会理所应当的觉得STP跟网络协议相关的词汇，并不需要细究。

但是在YouTube搜一搜你可以看到排名前的视频：如Marketing: Segmentation – Targeting – Positioning，Stone Temple Pilots，Sewage Treatment Plant (STP) from Envicare Technologies Pvt Ltd, 出来的结果千奇百怪。

这时候你会发现，其实你并不了解你的用户，也更不了解他们的搜索意图，不是吗？其实选择Spanning Tree Protocol可能来的更合适一些。虽然那流量远不及STP，但是却更能target到你的用户。

（2）利用YouTube搜索栏填充功能，拓展关键词

非常简单，仅需在搜索栏中输入种子关键字，就会看到包含关键字的用户热门相关查询列表。

（3）利用谷歌和第三工具和插件，获取关键词数据

Google Keyword Planner可以看到关键词谷歌搜索数据，月平均搜索量。虽然那没有YouTube,但也可以作为关键词的体量判断和参考。

第三方网站Keyword Tool和 keywordkeg都可以获取到YouTube关键词。当然详细的数据都是需要付费的，付费软件ahrefs Keywords explorer，有专门针对YouTube Search的数据。

当然，你也可以考虑用Google Trends 在选定地域范围，在不同时间段内用“相对流行度”来比较关键字。

（4）利用第三方插件，分析关键词

关键词有流量固然重要，但是也要量力而行，高搜索量的关键词意味着竞争非常激烈，选择合适自己频道又有相应流量的关键词才是合理之道。

有两个chrome插件可以帮你做到：TubeBuddy， VidIQ。帮助你分析特定关键词视频、搜索数据，还可以了解到关键词最大的竞争频道，知己知彼，百战百胜。

以VidIQ为例，在 YouTube搜索栏查询，查看右侧的侧边栏，即可看到该关键词视频最高的观看数、平均观看数、订阅人数；关键词的搜索整体得分，以及竞争难度建议；以及 “相关关键词查询”，推荐的相关关键词。

而且通过VidIQ插件，可以看到友商和自己的特定视频中关键词，以及关键词对应的YouTube排名。

通过以上几个步骤，相信你可以找到合适的“有流量的关键词”。

Step 2 撰写引人入胜的关键词

Backlinko 2017年针对1亿多个视频做了研究, 分析YouTube排名的相关因素, 发现关键词视频标题包含匹配关键词的页面排名比不包含的有优势。

pic from backlinko.com

但是有关键词不够，你的标题不仅能够传达视频的内容，更要足够吸引人，别人才会点击。当然，标题太长的话，是会被YouTube和谷歌折叠的，一般不要超过60个字符。

总而言之，标题的撰写有两个核心“精炼+吸睛”。

以On Page SEO为例，我们在YouTube搜索可以看到排名较前的视频有以下几个特点：

• 巧用数字:On Page SEO – 9 Actionable Techniques That Work; Video SEO – How to Rank #1 in YouTube (Fast!)

• 使用提问：How To Improve The On-Page SEO of Landing Pages? ; SEO Mistakes: Why 91% of Content Gets No Organic Traffic?

• 总结的方式：On-Page SEO Checklist for 2019

• 利用标点符号突出重点：SEO Best Practices 2019 (White Hat On Page SEO Tactics); How To Do On Page SEO For Clients (With Real Examples)

Step 3 撰写可搜索的描述

往往很多人都会忽略视频的描述，随手写一句话就结束了。但是实际上，YouTube的检索的时候也会检索到描述第一行的内容的。

YouTube Creator Academy 建议是把重要的关键词放在描述的开头。

巧妙利用hashtags (#)，方便用户在搜索特定hashtags标记的时候找到你的视频。

Step 4 利用一切可利用的资源和渠道分享视频，提高播放量

通过EDM邮件，定期把更新的视频，或者系列制作视频主题期刊发送给用户，传播内容的同时，提高视频的观看时长。

在FB, Linkedin, Twitter等社媒转发你的视频，有效覆盖你的受众。同时，社媒的转发一定程度上能提高YouTube的排名。

甚至，你可以利用其它平台，如Quora，发布视频链接，增加视频的反链。

毕竟外链是影响谷歌自然搜索结果排名最重要的三个因素之一，适当发布高质量的外链，对排名的提升也是有帮助的哦。

本文由 @Echo Yan 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议