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图片来源：图虫创意

海外第四季度消费旺季即将来临。搜索引擎优化作为品牌提高知名度和销量的关键途径，自然不可被忽视。

在2022年假期之前，企业SEO平台Bright Edge与Search Engine Land分享了其关于零售商、品牌和广告商的最新研究。

1、品牌和广告商是零售商的主要竞争者。零售商们不再只是竞争曝光度。现在他们正在采用DTC模式。此外，提供消费者评论和产品概览的广告商在谷歌搜索结果中也获得了显著收益。

以下为优质电商关键字曝光度来源占比数据：

-零售商占57%，低于2020年的70%；

-品牌方占据23%，高于2020年的18%；

-广告商占11%，高于2020年的4%。

（数据来源：Bright Edge）

2、内容驱动式电商塑造中。平台方Bright Edge表示，虽然谷歌的有用内容更新（helpful content update）会产生多大影响还有待观察，但有一点很清楚：零售们需要提供的内容不仅仅是产品描述，最终脱颖而出的是那些优质的内容体验。因此，零售商需要更加专注于产品的实质性内容和背景，并做好品类细分以使消费者可以轻松下单。

3、跳转链接很重要。在过去10年左右的时间里，业界有很多关于谷歌如何设置超过10个蓝色跳转链接的讨论。Bright Edge数据显示，70%的点击率源自网页中的蓝色跳转链接。

在过去两年中，在所有的电商流量路径中，local three-pack的重要性已从25%下降到19%。同时在下降的也有视频和图片轮播。People Also Ask这一渠道则略有增长。

（数据来源：Bright Edge）

4、Schema的使用率正在增长。今年，Schema比以往任何时候都更适合购物。品牌、零售商和广告商逐步采用各种模式类型来标记与购物体验相关的内容。

（数据来源：Bright Edge）

5、产品文章和品类页面将成为主导因素。品类页面在70%的时间内具有最高的点击率。Bright Edge分析显示，产品相关文章的点击率高于产品页面本身。

（数据来源：BrightEdge）