摘要：随着房地产市场各类机制的不断完善，房地产行业逐步发展成熟。面对日趋激烈的市场竞争和越来越理性的消费者，品牌建设已登上各大开发商占领市场份额的战略高地。同时，随着互联网的发展，网民数量日益壮大，据2020年统计数据，82.2%的用户习惯使用搜...
随着房地产市场各类机制的不断完善，房地产行业逐步发展成熟。面对日趋激烈的市场竞争和越来越理性的消费者，品牌建设已登上各大开发商占领市场份额的战略高地。同时，随着互联网的发展，网民数量日益壮大，据2020年统计数据，82.2%的用户习惯使用搜索引擎获取信息。对于品牌方而言，搜索声誉管理成为线上品牌建设的重中之重。为此，艾普思咨询推出《中国房地产企业百度搜索SEO表现排行榜》，旨在助力地产品牌加强搜索声誉管理，提升线上表现，促进品牌发展。
数据时效：2021年11月1日-11月30日
本期榜单
数据说明
分析样本：中国房地产TOP10研究组《2021年中国房地产百强企业》上榜房企，本榜单仅呈现11月百度搜索SEO表现排名前30的企业。
数据来源：2021年11月1日-2021年11月30日每日品牌关键词在百度首页的搜索内容。
计分指标及分析方法：本榜单评价系统包含两项一级指标及多项二级指标，其中“品牌效果”为品牌关键词在百度首页表现综合评分，分析维度包括品牌logo、官网、百科等品牌信息（由于大部分房企未开通品牌专区，品牌专区未在榜单评分范围）。“内容质量”系品牌关键词在百度首页展现的内容质量、正面新闻、负面新闻、低质量信息数量占比、站点权重、排位顺序等信息综合计算所得。“品牌效果”计分权重为40%，“内容质量”为60%。
榜单解读
本期（2021年11月）百度搜索SEO表现位列前三甲的房地产企业为：世茂集团（70.41分，排名较上月上升1位）、三盛集团（70.00分，排名较上月上升6位）、龙湖地产（69.72分，排名较上月上升2位）。其它入围前30名的房地产企业还有：碧桂园、正黄集团、领地集团、恒大集团、中海地产、圣桦集团等。
11月部分房企敏感舆情信息占位持续露出，搜索引擎品牌展现质量下降，榜单排位变化较大。世茂集团、三盛集团、龙湖地产表现稳定，正面及品牌权威信息取得较好占位。三盛集团、雅居乐集团、奥园集团、远洋集团品牌权威信息高位露出、线上品牌形象统一，品牌展现效果优异。中国铁建、招商蛇口本月品牌搜索首页存在高质量、多样化的正面新闻占位，品牌内容展现效果理想。
本月随着部分房地产企业品牌敏感舆情事件热度消退，搜索引擎首页相关敏感信息消失，内容质量有所提升，导致部分房企排名变动明显。本月排名涨幅大于10的房企共有7家，分别为雅居乐集团、远洋集团、宝龙地产、恒大集团、德信地产、大悦城控股和宋都集团。
值得注意的是，如品牌方在数据统计当月有舆情事件发生，或者当月舆情态势较为复杂，都将造成排名波动。另外，SEO优化举措也会对品牌的搜索表现产生积极影响。
什么是品牌SEO
品牌SEO指利用搜索引擎规则提高目标网站或链接在指定搜索引擎的指定关键词下的自然排名，目的是提升及改善品牌在搜索引擎的展示效果，使其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。品牌关键词搜索引擎展示效果相当于企业在互联网上的门脸，”装修”效果直接关系企业品牌形象。
关于我们
本榜单由成都艾普思商务信息咨询有限公司（简称“艾普思咨询”）独家发布。
艾普思咨询是专注于互联网文本大数据研究与服务的知识密集型高科技企业，自成立以来，致力于数据采集、自然语言处理、文本挖掘、言论行为分析等核心技术的研发及创新，通过成果转化为众多垂直行业赋能。
我们在业内首创提出“舆情综合服务+搜索声誉管理+线上口碑建设+危机公关咨询”的线上品牌声誉管理全案服务概念，服务对象涵盖地产、金融、电子产品、航空、娱乐、餐饮、文旅等多个行业。
艾普思搜索声誉管理服务团队成员平均行业服务经验均在3年以上，具备良好专业素养和服务意识。我们借助自主研发的搜索引擎优化系统，对通用搜索引擎及主流资讯平台站内搜索引擎的搜索结果进行管理，协助客户实现流量获取，提升品牌搜索声誉。
