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抖音SEO排名的核心秘密,95%的同行都不知道

2022-09-22 21:01:51 2165

摘要:有搜索的地方就有SEO,抖音也不例外。早在2021年,字节跳动CEO张楠就称:抖音视频搜索的月活跃用户已经超过5.5亿。现如今,抖音不仅仅是用户娱乐休闲的平台,更是深入生活细节的搜索平台。图片来源:抖音抖音搜索的火热程度,从极光发布《内容生...

有搜索的地方就有SEO,抖音也不例外。

早在2021年,字节跳动CEO张楠就称:抖音视频搜索的月活跃用户已经超过5.5亿。现如今,抖音不仅仅是用户娱乐休闲的平台,更是深入生活细节的搜索平台。

图片来源:抖音

抖音搜索的火热程度,从极光发布《内容生态搜索趋势研究报告》中这组数据可见一斑。

68.1%的用户容易接受搜索过程中的广告

90.5%的用户在抖音有过随看随搜的经历

91.4%的用户会搜索后进行互动(点赞/转发/分享)

相较于捉摸不定的自然流量、成本较高的付费流量,搜索流量的优势在于:

一、流量较大、竞争宽松,正是达人商家迫切寻找的流量增量蓝海;

二、稳定见效、流量精准,优化后的成果很快在搜索结果中展现;

三、成本较低、操作简单,不像百度SEO需要懂得一定的技术。


想获取抖音免费精准的搜索流量,你是否已提前布局?潜在客户是否能在抖音搜索精准的找到你?


本文要点:

抖音SEO排名的底层逻辑

巧用工具了解用户的需求

简单易懂的三步实操方法


01

抖音SEO排名的底层逻辑


八月,“情人节礼物”的搜索次数达979.1w。通过【搜索量趋势图】,我们可以看到该词的搜索量从7月29日开始逐渐上升,直到8月4日情人节当天到达顶峰。

图片来源:考古加数据

有购买需求的消费者,肯定会在网上四处搜索代表自己心意的礼物;而想要利用节日氛围营销的商家,也会早早布局。

举个例子:搜索“七夕送给女朋友的礼物”,综合排序第一位的是一款心形项链;而我们点击销量,排行第一的则是销量10w+的棒棒糖。

通过SEO排名优化,能让消费者首先看到销量相对并不高的心形项链,曝光越高,成交概率越大。对于商家来说,是一个非常好的弯道超车的机会。

那么,什么决定搜索结果中的排名呢?答案是关键词匹配程度、内容优质程度和用户行为。


一、关键词匹配程度

1)昵称匹配

昵称务必涵盖你想要用户搜索的关键词,企业认证的蓝v账号权重最高,个人认证的黄v次之,个人号最后。

图片来源:抖音

比如图中的这位,直接将昵称改为“律师免费24小时在线咨询”,当用户需要咨询法律问题时,搜索该账号排在第一位。

2)标题匹配

标题是系统匹配的关键因素,也是吸引用户打开的入口。标题中要包含长尾关键词,并且文案要站在用户搜索需求的角度去构思。

3)内容匹配

我们在创作内容时要多次提及关键词,特别是开头、结尾。当用户搜索相关视频,系统就会通过对于声音、字幕等具体内容的检索,筛选出和用户需求相匹配的高质量视频。


二、内容优质程度

1)互动性

视频的播放、点赞、分享、留言等互动数据反应了内容是否优质。

2)时效性

用户肯定是想看最新、最前沿的内容,所以要紧跟热点,越早发布的视频越有可能上热门。


三、用户行为权重

用户在搜索结果下经常点开来的视频排名靠前。


02

巧用工具了解用户的需求


深入了解目标用户的需求,是抖音SEO的第一步。

这里就不得不提到考古加新上线的SEO搜索优化功能,能够准确找到我们想要的抖音流量。

比如,想引流护发需求的人群,将“护发”相关的一些关键词找出来,点击【长尾关键词】进行搜索,便能挖掘出该词有热度的抖音长尾词有哪些。

图片来源:考古加-SEO搜索优化-长尾关键词

从月搜索次数和竞争程度可以判断该词的流量和竞争情况,选择一个流量、竞争都相对不错的关键词作为主优化。

尽量找出与目标相关的所有词,全方位吸引更多流量,如灵感缺乏,可借助【关键词排名】里的搜索框联想词,关联搜索、相关搜索,便会出现“养发”、“发膜”、“护发素”、“护发精油”等多个关键词。

图片来源:考古加-SEO搜索优化-关键词排名

通过【搜索量趋势】判断该词搜索趋势,还可以同时添加多个关键词进行交叉对比。有些词意思虽然相近,但流量差别巨大。比如图中“护发”的搜索量便远高于“养发”。

图片来源:考古加-SEO搜索优化-搜索量趋势图

用户的搜索组合词习惯有所不同,比如根据发质有“油性”、“干性”;根据功能有“防脱”、“修护”;根据成分有“草本”、“生姜”等,因此需尽量布局不同的带指数关键词,获得更多精准用户。

下方还有对应【视频列表】、【商品列表】作为创作素材库。当电商、短视频创作、运营,拥有这类关键词数据,能够大大丰富了自己的选题思维,加以利用将带来更多的营销价值。

图片来源:考古加-SEO搜索优化-搜索关联内容


03

简单易懂的三步实操方法


第一步:发掘用户需求,选取关键词。

并不是所有SEO工具都适用于抖音,每个平台的用户搜索习惯均不同。我们可以借助考古加专为抖音用户打造的「SEO搜索优化」功能,确定想要的关键词和长尾词。

图片来源:考古加-SEO搜索优化

还可以添加关注自己的【行业电商热词】,了解最新行业关键词。比如美妆类中剃须刀、粉底液、卸妆油近期搜索量较高。


第二步:利用抖音算法,布局关键词。

接着从用户的需求、营销节点、明星热点等出发,将相关关键词布局其中,不断优化自己的账号昵称、简介、视频内容、商品标题等等。


拿优化视频内容举例:

1)画面:上下部分留黑,上面填写常驻标题,内容不必多,重点突出;

2)声音:清晰无噪音、且内容相关并反复提到核心关键词,方便系统根据音频识别搭配标签;

3)标题:一定要包含核心关键词,再带上相关话题标题;

4)字幕:放在视频留黑处的下半部分,关键字反复出现,敏感词用拼音代替即可;

5)封面:可以直接截取以上视频中的代表性的一帧即可。


此外,合集对于腰尾部账号来说是一个非常好的利器。

我们可以选用核心关键词作为合集主题,选用长尾关键词作为单条视频内容更新。这样的话,不管是合集,还是单条内容,都可以参与同关键词下的排序推荐,利用数据叠加很有机会赶超头部账号。


第三步:优化排名,持续霸榜。

在视频发布以后,要定期优化和维护数据。

可以通过投抖加的形式进行人工干预,使视频排名靠前。通过【考古加数据】分析对标账号的粉丝群体,对标账号粉丝在10~30万最好,比较有参考价值。投放选择:点赞、评论,时间:24小时以上,投200~500元,把基础数据维护上去。

当然,并不是把排名做上去就一劳永逸了。通常7天~15天排名会自然的下降,我们要定期的去维护,可以通过合集数据积累、新增优质数据等方法。这样不断优化——维护,形成一个闭环操作。


最后,小编想说:抖音追求的是有质量的GMV,SEO是一种工具,最终还是要回归内容本身。


目前,抖音SEO竞争门槛低,未来一定会越来越难。早布局,早收益。

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